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12月9日，在2023浙江農(nóng)業(yè)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)杭州國(guó)際博覽中心，臨海市“好食來(lái)臨”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌正式盛大發(fā)布。隨著卷軸緩緩展開，“好食來(lái)臨”品牌正式揭開面紗，兩側(cè)“錢袋子”和“菜籃子”隨之點(diǎn)亮，寓意“好食來(lái)臨”品牌不僅為大家提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，還為實(shí)現(xiàn)共同富裕添磚加瓦。
臨海市作為綜合性農(nóng)業(yè)大市，物產(chǎn)豐富，兼具山海美味，被譽(yù)為“中國(guó)美食地標(biāo)之都”“中華小吃之都”。打造覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，既是塑造臨海農(nóng)產(chǎn)品良好形象的重要載體，更是全方位建設(shè)高效生態(tài)農(nóng)業(yè)強(qiáng)市、聚力推進(jìn)共同富裕的重要抓手。臨海市委常委、副市長(zhǎng)宋江涌在致辭中表示，將堅(jiān)持品牌為先，打造多元經(jīng)濟(jì)體系融合、全產(chǎn)業(yè)鏈賦能的“鏈經(jīng)濟(jì)”發(fā)展模式，讓臨海的鮮美百味擁抱廣闊市場(chǎng)，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。
浙江省委高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)咨詢委員會(huì)專家委員、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部專家咨詢委員會(huì)專家顧益康，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)、浙江芒種品牌管理集團(tuán)專委會(huì)主任胡曉云兩位以品牌專家視角進(jìn)行了專家發(fā)言，分析了臨海的獨(dú)特性，并為“好食來(lái)臨”品牌長(zhǎng)效發(fā)展提出見解。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，由浙江芒種品牌管理集團(tuán)副總經(jīng)理、規(guī)劃總監(jiān)賀夢(mèng)晗進(jìn)行品牌創(chuàng)意解讀，闡述“好食來(lái)臨”品牌核心價(jià)值體系及符號(hào)體系。
“好食來(lái)臨 海納百味”
口號(hào)巧妙融合“臨海”二字，凸顯品牌的區(qū)域?qū)傩?。整體上詮釋了“好食來(lái)臨海，臨海納百味”之意，臨海有山珍海味，四季鮮美物產(chǎn)，歡迎消費(fèi)者品嘗臨海的萬(wàn)般滋味。同時(shí)，口號(hào)還體現(xiàn)了臨海包容開放的城市精神——“海納百川”，左手書卷氣，右手煙火味，傳遞品牌獨(dú)特形象。
圍繞臨海的區(qū)位環(huán)境、地道物產(chǎn)、歷史文化、城市氣質(zhì)，構(gòu)建品牌的價(jià)值基礎(chǔ)：
山海趣味，來(lái)臨海！——臨海美味，一邊連著大山，一邊連著大海，見證山與海的雙向奔赴。享受山海趣味，就來(lái)臨海吧！
四時(shí)鮮味，來(lái)臨海！——城市與自然共舞，風(fēng)物與四季共榮，在日月變化中尋找時(shí)光的滋味。品嘗四時(shí)鮮味，就來(lái)臨海吧！
府城韻味，來(lái)臨海！——千年臺(tái)州府，江南真宋城。每一塊青石板，每一條小巷，都藏著古老的故事。徜徉府城韻味，就來(lái)臨海吧！
人間風(fēng)味，來(lái)臨海！——鄰居家飄來(lái)的飯菜香，街頭巷尾的煙火氣，生活的幸福感抵達(dá)每個(gè)人的心頭。邂逅人間風(fēng)味，就來(lái)臨海吧！
品牌主形象以“好食來(lái)臨”品牌名稱字體為設(shè)計(jì)主體：
“食”字中融入盛滿豐收糧的碗元素；
“來(lái)”字中巧妙融合臨海蜜桔、臨海海苔餅、茶葉等特色物產(chǎn)元素，整體傳遞農(nóng)業(yè)品牌屬性；
顏色上，圍繞物產(chǎn)的生長(zhǎng)環(huán)境，選取代表色。代表鮮美海味的純凈藍(lán)，代表田耕作物的豐收橙，代表優(yōu)質(zhì)山珍的青山綠，代表鄰里手作的熱情紅，整體顏色亮麗清新、生動(dòng)活潑，綜合體現(xiàn)品牌的多元價(jià)值。
品牌輔助圖形則展現(xiàn)了臨海的城市形象——山水繞城，臺(tái)州府城街坊縱橫，橫平豎直，紫陽(yáng)街以筆直的中軸線穿城而過(guò)，巾山塔群高高矗立。街道商鋪林立，其間以夸張手法生動(dòng)地展現(xiàn)了臨海蜜桔、臨海楊梅、臨海葡萄、臨海西蘭花、白水洋豆腐、臨海海苔餅、臨海茶葉等優(yōu)質(zhì)物產(chǎn)，充滿著濃濃的煙火氣息。整體畫面生動(dòng)而形象，趣味化地傳達(dá)臨海幸福美滿的生活面貌，吸引消費(fèi)者前來(lái)臨海體驗(yàn)美食美景。
圍繞臨海地標(biāo)產(chǎn)品和特色產(chǎn)品，以水墨漫畫風(fēng)格進(jìn)行產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，畫風(fēng)自然活潑，筆情墨趣，充滿詩(shī)情；意境清新雅趣，體現(xiàn)了臨海物產(chǎn)深厚的文化底蘊(yùn)，與臨?！耙话牍懦枪彭?，一半煙火人間”的城市形象相契合。同時(shí)還有傳播物料、文創(chuàng)應(yīng)用等系列品牌延伸形象，系統(tǒng)塑造品牌全新形象。
品牌產(chǎn)品形象
部分包裝及周邊設(shè)計(jì)
活動(dòng)最后，還舉行了“好食來(lái)臨”首批授權(quán)主體代表授牌儀式、臨海市首屆“十大優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”證書頒發(fā)儀式，以及項(xiàng)目簽約儀式，初步形成品牌體系。據(jù)悉，“好食來(lái)臨”品牌形象也在杭州市地鐵1號(hào)線精彩亮相，向廣大的杭州市民朋友們問(wèn)好。
為進(jìn)一步助推品牌產(chǎn)品銷售、助農(nóng)共富，12月10日上午，“好食來(lái)臨”首家線下旗艦店——幫農(nóng)客紫陽(yáng)街店正式開業(yè)，與線上“幫農(nóng)客”電商平臺(tái)，共同構(gòu)成“好食來(lái)臨”品牌線上線下一體化交易平臺(tái)，助力品牌渠道開拓。
紫陽(yáng)街旗艦店
幫農(nóng)客線上小程序
未來(lái)，臨海市將在品牌的引領(lǐng)下，整合全域資源，打造高顏值、高科技、高品質(zhì)的品牌農(nóng)產(chǎn)品，以市場(chǎng)化為導(dǎo)向，走生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)集群化、服務(wù)品牌化、消費(fèi)場(chǎng)景化發(fā)展之路，推動(dòng)臨海市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)、品質(zhì)做優(yōu)、效益做大，以形成具有臨海辨識(shí)度、全國(guó)知名度的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志性品牌為目標(biāo)，努力把臨海市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌打造成賦能一二三產(chǎn)融合、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的閃亮名片。